来源：中新经纬
“普通款穿上去像要跑外卖，山系款穿上去像要露营，贵几十块钱也值了。”19日，江西消费者李明（化名）告诉中新经纬，近期她新购入的山系防晒衣既能户外活动也能城市通勤，非常实用。
入夏以来，“山系防晒衣”在电商平台搜索量激增。中新经纬发现，同一品牌、面料几乎一致的两件防晒衣，只要贴上“山系”标签，售价就高出几十甚至上百元。谁在买单“山系防晒衣”？
同款面料“山系”溢价超30%
所谓“山系防晒衣”，主打轻质防风面料和高效防晒功能，兼顾户外探险与日常穿搭。但对比产品参数，它的面料和常规防晒衣并无本质差异——材质标注均为锦纶或聚酯纤维。
中新经纬从抖音电商获取数据显示，入夏以来，抖音电商上“山系防晒衣”相关搜索热度同比增长约139%，环比增长超22倍。相关搜索带动成交额同比增长约103%，订单数同比增长约107%。从风格关键词看，山系防晒衣增速排第一，高于运动风、骑行风、轻户外、多巴胺、徒步登山、工装风等。
天猫工作人员告诉中新经纬，今年防晒衣不再只拼功能参数，开始卷“颜值”，尤其山系、职场风、赛车风等风格新品在天猫走红。今年入夏以来，山系防晒衣搜索环比双位数增长，目前这一风格在防晒衣品类总成交的占比正稳步提升。入夏以来，天猫上低饱和度、机能网眼拼接防晒服成交月环比增长近50%。
5月19日，中新经纬对比多家品牌的天猫旗舰店后发现：同一品牌旗下、面料成分几乎一致的两件防晒衣，只要贴上“山系”标签，售价普遍较高。
以蕉下为例，一件山系防晒衣WS840（UPF100+）优惠后售价249元；另一款同样轻薄、防晒指数同为UPF100+的云感防晒衣，优惠后仅194.9元，两者相差约54元，“山系”溢价27.76%。伯希和小森林山系防晒衣优惠价299元，而厚度、防晒指数相同的“轻风”款仅224元，价差达75元，“山系”溢价33.48%。
截图自淘宝App
从抖音电商的数据看，“山系”款防晒衣的成交均价较常规款高出19%。150到300元价格带已成为成交主力，占比高达55%。消费者在选择防晒衣时，更愿意为面料科技、版型设计和穿搭体验支付溢价。
优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠向中新经纬表示，近年来，服饰品牌正试图通过风格标签制造溢价，但这层溢价并不落在产品本身，消费者多花的钱，买到的更多是品牌围绕“山系”二字构建的风格叙事。
谁在为“山系”买单？
“我在天猫上反复对比了两个链接，面料成分一模一样，最后多花了60块买了山系款。”李明的选择很有代表性。促使她下单的不是防晒功能，而是上身效果。她对中新经纬说，山系防晒衣既能在户外活动时穿，也能城市通勤，一周能穿三四天。
20日，中新经纬以消费者的身份走访蕉下、骆驼、探路者等多家户外品牌门店。
中新经纬李自曼摄
“现在的年轻消费者，除了防晒功能，更看重材质面料、颜色、搭配场景。有线条、口袋设计、彩色的防晒衣近期比较受欢迎。”北京市朝阳区一家蕉下门店的销售人员说。
走访户外品牌门店时，北京消费者张敏（化名）告诉中新经纬，她是户外运动爱好者，每周至少有三天在骑行或徒步。
“我曾买过两件同品牌的防晒衣，穿了一个月，在山里防晒效果感觉不到任何区别，就是颜色款式不一样。今年，大家都喜欢穿点带设计的山系款，所以我打算重新买一件。”张敏说。
产业研究机构智研咨询2025年7月发布《中国防晒衣行业市场发展态势及未来趋势研判报告》显示，2024年，中国防晒服饰行业市场规模已从2016年的459亿元增长到808亿元，根据市场预测，至2026年，中国国内防晒服饰市场规模有望达到958亿元。
从抖音电商平台人群画像看，山系防晒衣对女性用户（女性占比93%，普通防晒衣为80%）和年轻用户（18-35岁占比68%）的吸引力更强，18到35岁是核心消费人群。与此同时，这类需求已经从一、二线城市扩散到更广泛的城市层级，三线及以下市场（占比约50%）同样有比较稳定的消费表现。
这股风潮与户外运动热密不可分。杨大筠认为，“山系”风格的核心是功能与美学的平衡，恰好契合了年轻群体既要城市通勤又要户外徒步的复合需求，品牌趁机向山系概念靠拢，试图提升产品溢价。
风潮来了，能火多久？在杨大筠看来，当前中国国内防晒衣市场尚未形成明显的品牌效应，产品同质化程度较高，品牌之间在面料和设计上差异有限，竞争的核心仍是价格。“山系”等风格标签可以在短期内吸引注意力，但若缺乏产品层面的独特性作为支撑，这层溢价难以持续。
文：李自曼
编辑：王玉玲
责编：魏薇 李中元
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